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洪興股份光和直播基地啟動 進軍直播電商業務
時間:2022-04-29 15:17:16來自:中證網字號:T  T

中證網訊4月29日,洪興股份(001209)位于廣州市白云區的光和直播基地正式啟動運營。公司董事長郭梧文表示,這是公司全面進軍直播電商業務的一個標志性事件。公司將在光和直播基地培育出適應各類場景的直播模式,打通背后的運營和供應鏈條,并成為培訓和輸出相關人才的基地。

 

“對一個成熟的品牌和企業來說,做抖音不應該只是將只是做一個短期爆發的流量平臺,這是一種新的數字零售模式,背后沉淀了渠道在數字經濟下的新傳播模式、品牌對Z世代消費文化理解、快速反應能力的柔性供應鏈平臺、契合品牌調性的內容營銷能力、流暢的線上線下鏈條融合等多方面的綜合能力。”郭梧文表示,洪興股份直播基地的啟動對公司未來的整個業務布局具有重要意義,這里不但將作為直播業務的前期孵化器,還將成為對公司全渠道全體系輸出直播賦能的引擎。

 

具備十年以上電商運營經驗和成熟供應鏈的洪興股份,把在光和基地的布局看作品牌第二次騰飛的奠基。公司認為,直播電商對公司的價值不僅是緊抓市場紅利期帶來業績的提升,更重要的是作為公司直觀和數據化反饋消費者需求變化的手段,以及串聯公司各業務環節進行全體系數字化升級的通用平臺。直播作為一個工具,在基地孵化成熟后便將對公司進行內部的業務輸出。

 

據了解,洪興股份在受疫情影響的背景下,已經將短視頻和直播選品運用到全國各地的訂貨會中,實現經銷商的“云訂貨”。此外,公司的線下門店正開始店播試點,在模式成熟和數據穩定后將在所有門店全面推開,策略是打造更為開放、時尚的品牌潮流形象。公司還將線上業務和線下業務通過微信小程序作為中臺進行聯結,融合不同渠道的同時最大化沉淀客戶留存,為公司進行私域運營和品牌塑造提供低成本、高效率的優質場景,也為公司進一步開展社交電商打下基礎。

 

洪興股份此前公告顯示,公司還計劃投資5億元建設粵港澳大灣區數字創意設計產業園項目,選址在白云區的廣州設計之都。該項目旨在對公司業務進行更深入徹底的數字化升級,包括適應數字營銷模式的創意設計、順應線上零售渠道變化的營銷模式創新、相關產業人才的培育和實訓等各方面。

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